Come sta il podcast nel 2022?
Il 3 ottobre 2022 la società di ricerche di mercato Ipsos ha pubblicato la quarta edizione dell’Ipsos Digital Survey, un’indagine sull’ascolto e sulle modalità di utilizzo di tutte le forme di contenuti audio. Grande attenzione per il mondo podcast, che continua a crescere.
Chi sono gli ascoltatori di podcast in Italia nel 2022? Cosa ascoltano e come lo ascoltano? Scopri in questo articolo se le tue preferenze per il podcast sono le stesse degli altri ascoltatori italiani!
Podcast 2022 in forma smagliante
Buone notizie per il nostro amato podcast! Il podcast 2022 gode di ottima salute, continua ad attrarre pubblico e a essere tra i media di riferimento di sempre più persone. I numeri del report Ipsos parlano chiaro: nel 2022, in Italia, gli ascoltatori di podcast sono cresciuti del 31% rispetto al 2021, diventando circa 11,1 milioni.
Il podcast 2022 si riconferma quindi uno dei mezzi di informazione e di intrattenimento più attraenti in circolazione: l’indagine Ipsos riporta che 4 utenti su 10 hanno dichiarato di ascoltare più podcast rispetto allo scorso anno. Nella redazione de Gli Ascoltabili lo sappiamo bene, ascoltare un podcast è un’esperienza unica e immersiva che ti catapulta ogni volta in un mondo diverso.
L’identikit dell’ascoltatore di podcast 2022
Chi sono i podcast lover 2022? Ipsos riporta che il 43% degli ascoltatori italiani di podcast 2022 ha meno di 35 anni, si tratta di un pubblico attento, esigente e ricettivo, fatto di consumatori consapevoli e informati nelle proprie scelte.
E come si è ascoltato il podcast 2022? Il 72% degli italiani ha preferito farlo sul proprio smartphone, ma iniziano a comparire anche altri dispositivi interessanti da tenere d’occhio, come smart watch e smart speakers. Se il tuo guilty pleasure è ascoltare podcast mentre fai le pulizie in casa, sappi che non sei da solo! Secondo il report Ipsos, la casa è ancora il luogo preferito d’ascolto del podcast 2022 per gli italiani (con il 73% delle preferenze), anche se l’uso in macchina (28%) e sui mezzi di trasporto (22%) è in crescita. Il podcast, del resto, è un ottimo compagno di viaggio (a tutti i pendolari che ci stanno leggendo, provatelo e vi svolterà il tragitto casa-lavoro)
Podcast 2022: il ruolo degli influencer
Abbiamo visto chi ha ascoltato podcast 2022 e come l’ha fatto, ma come ha scelto cosa ascoltare?
L’indagine Ipsos rivela che gli ascoltatori italiani di podcast 2022 hanno optato per podcast che parlano di un argomento che li interessava (34% degli intervistati) o perché gliel’aveva consigliato un amico/familiare (21%). Ma non è stato solo il passaparola degli amici a spingere ad ascoltare un podcast nel 2022. Infatti, a ben 7 utenti di podcast 2022 su 10 è capitato – soprattutto tra i più giovani – di ascoltare un podcast dopo averne sentito parlare da un influencer.
Il criterio principale con cui si è scelto un podcast 2022 è stato l’argomento per il 57% degli ascoltatori, mentre il 28% lo ha fatto basandosi sullo speaker del podcast. La giusta voce narrante dà sicuramente un grande valore al podcast, ma da sola non basta, deve essere supportata da contenuti di qualità.
Cosa non piace agli ascoltatori di podcast 2022
Il podcast 2022 si è difeso più che bene, il report Ipsos ci dice che il 58% degli utenti ha ascoltato per l’intera durata i podcast scelti, mentre il 31% li ha interrotti prima della fine. Come mai?
Le motivazioni sono varie: durata eccessiva del podcast, distrazioni durante l’ascolto, il podcast non era come ci si aspettava… tra i dati riportati da Ipsos, è interessante notare come nel 2022 sia cresciuto il numero di persone che abbandonano l’ascolto di un podcast perché non gli piace (dal 19% nel 2021 al 24% nel 2022) – magari perché troppo noioso o difficile da seguire. Se non scatta la scintilla durante l’ascolto… si interrompe e si passa ad altro.
Curios* di scoprire tutto su come è andata al podcast 2022? A questo link trovi il report completo di Ipsos. In attesa di vedere come sarà cambiato il nostro rapporto con il podcast nel 2023… continua a fare scorpacciata di podcast, ce n’è per tutti i gusti: qui puoi scoprire una bella novità targata Gli Ascoltabili a tema sesso tra donne, in questo articolo ti lasciamo dei consigli d’ascolto sui podcast d’inchiesta, ma abbiamo parlato anche di podcast musicali, di podcast fiction, e abbiamo fatto una ricca raccolta – valida non solo d’estate – di suggerimenti per tutte le orecchie, che trovi qui. Non ci sono più scuse, insomma, c’è un podcast per tutti, non ti resta che sfoderare le cuffiette!